现今社会，商品包装在销售活动中的地位和作用越来越令人瞩目，包装使得企业商品五彩缤纷，魅力十足，有调查表明，63%的消费者是根据产品包装装潢来决定购买的.尤其是女性消费者，她们受到精美包装和装潢的吸引，所购产品往往超过预算很多。可以看出，包装是商品的脸面和衣着，它们作为商品的“第一印象”进入消费者的眼帘，撞击着消费者购买与否的心理天平。

由于对包装的重视度不够，在过去的很长一段时间，我国出口的产品因包装不善，而蒙受巨大的经济损失。

我国古代有个传说故事叫做“买椟还珠”讲就是包装对人的巨大吸引力，在现今的商业活动中，精美的包装不仅可以吸引消费者，而且是提升商品价值的重要手段。

曾经在著名的国际博览会上，茅台酒因其包装粗糙，造型呆板，而被人们所忽视。这说明纵使是“金玉其内”，忽视了商品外包装，也终将导致失败。好的产品一定要有好的包装。

好的包装不一定要奢华，近几年来我国月饼市场形成了一种“怪圈”，我们提倡更好的包装产品，但讲究表里如一，过分的包装会形成对消费者的欺诈，用“绣花枕头”式的包装欺骗消费者，无疑是搬起石头砸自己的脚。

日本国近些年来在包装领域取得的成就，无疑是突出而且值得我们学习的。

日本商品讲究包装主要体现在包装盒的装潢设计以及包装纸的图案、色彩搭配等方面，充分突出视觉效果，形成强烈的视觉冲击，让消费者觉得包装非常考究。在日本的百货商店或超市中可以看到，食品、饮料以及其他生活用品的包装基本上只是普通的纸盒，只是这些盒子的外观设计不仅方便实用、而且图案和色彩搭配非常协调和美观，印刷也很精致，这在无形中提高了商品的品位，也提高了该商品在人们心目中的价值。日本包装设计在吸收外来文化的同时，更加强烈的意识到弘扬本民族文化传统的重要性，在传统与现代，东方与西方之间找到了一条适合本国包装设计发展的道路。因而，日本的设计既有强烈的时代特征，又蕴含深邃的东方文化精神。他们用三十余年的时间走完了西方近一个世纪的发展路程。并形成独特的日本风格。他们甚至将文字艺术融入包装装潢中，不仅准确的传递商品信息，更使得包装装潢格调高雅别致，富有文化气息和鲜明的民族特色。

与其他国家相比，中国包装的现状无疑是令人担忧的，随着我国成功加入WTO社会主义市场经济的不断发展和完善，包装已由商品的附属地位逐步演变成为商品的重要组成部分，具有极其明显的商业价值。其价值赋予了包装的使命不再是原始的一般字面上“包”与“装”的概念，而是集美术设计、商品介绍、使用说明为一体的销售形式。

中国包装依据中国的市场与国际市场而不断变革，现已拓宽了其自身的实质作用：由单纯的“包”与“装”发展为具有更高价值的促销，由被动的被人选发展到能吸引人来购买的半主动地位，无形中成为了商品的推销员，很大程度上提高了企业名誉，增强了企业效益。于是认清这一点之后的各个企业一同将目光转到包装这一关键环节上，同时，也带来了一窝蜂的不良现象。