月饼包装的表现重点是指表现月饼盒表面内容的集中点。确定重点时要对月饼、消费者及销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高月饼的销售。

  一些具有著名商标或牌号的月饼盒可以用商标牌号为表现重点；一些具有较突出的某种特色的月饼盒或新的月饼包装则可以用产品本身作为重点；一些对使用者针对性强的月饼包装以消费者为表现重点。总之不论如何表现，都要以传达明确的内容和信息为重点。

　下面将确定重点的有关项目列出，以供参考。

　　1、月饼的商标形象，牌号含义；

　　2、月饼的质地属性；

　　3、月饼的产地背景，地方因素；

　　4、月饼的集卖地背景，也就是消费对象；

　　5、该月饼与同类产品的区别；

　　6、同类月饼包装设计的状况；

　　7、月饼的其它有关特征等等。

　　这些都是月饼盒定制构思的媒介性资料。尽可能多地了解有关的资料，加以比较和选择，进而确定表现重点。因此要求要有丰富的有关月饼、市场住处及生活的知识、文化知识的积累。积累越多，构思的天地越广，路子也越多，月饼包装表现重点的选择亦越有基础。